L'image de marque Abercrombie & Fitch est fortement promue comme une conception internationale de style de vie proche de luxe. La société a commencé à cultiver une image de haute gamme après l'ouverture 2005 de son magasin flagship aux côtés de Prada la Cinquième Avenue et autres détaillants de haute gamme. Ayant utilisé pendant des années matériaux de haute qualité dans la production de ses marchandises et le niveau du prix de "proche-luxe" , la marque de commerce Casual Luxury a été présenté comme un terme du dictionnaire de fiction avec des définitions multiples, telles que "[utilisant] les meilleurs cachemire, pima cotons, et le cuir de haute qualité pour créer l'ultime dans l'habillement consient du corps occasionnelle", et « la mise en œuvre et / ou intégrant des machines de temps honoré ... pour produire les jeans les plus exclusives ... ». Cette image de luxe a permis à A & F à ouvrir des magasins à l' international de haute endroits bout et continuer à promouvoir l'image par les prix de ses marchandises à presque le prix double d'américain.
